Mitt i nedskärningar av reklambudgetar förbereder sig kreatörer för en hotande lågkonjunktur

Mitt i nedskärningar av reklambudgetar förbereder sig kreatörer för en hotande lågkonjunktur
  Man håller telefonen framför pengar symbol grön bakgrund

rangizzz/Shutterstock Chris84/Shutterstock (Licensierad) av Caterina Cox


optad_b

Mitt i nedskärningar av reklambudgetar förbereder sig kreatörer för en hotande lågkonjunktur

'Dessa budgetnedskärningar kan påverka mitt liv som kreatör precis som de skulle påverka alla andra anställda.'

Som rädslor av en lågkonjunkturvävstol, marknadsföringsbudgetar – ofta de första att se nedskärningar – är krymper , särskilt i skaparutrymmet, med företag som Pinterest , Patreon , och influencer marketing startup Grin being det senaste till meddela uppsägningar. De senaste siffrorna visar det nästan hälften av de amerikanska varumärkena minskade utgifterna i spåren av inflation, en global kris i leveranskedjan och övergripande ekonomisk volatilitet. Enligt World Federation of Advertisers (WFA), nästan 30% av stora annonsörer planerar att skära ned sina annonsbudgetar 2023, med 74 % som rapporterar att den ekonomiska nedgången påverkar deras budget för 2023.

Detta får många kreatörer att rusta för ett osäkert 2023 när varumärken och annonsörer letar efter områden att snedstreck budgetar, vilket ger dem mindre utrymme i budgeten för saker som influencer marketing.



Emma Nacewicz ( @emmanacewicz ) är en kreatör på heltid. Hon sa att hon redan börjar känna effekterna av den ekonomiska nedgången, med färre varumärken som kontaktar henne för varumärkeserbjudanden, särskilt under den typiskt hektiska semesterperioden.

'Semester är en stor tid för att tjäna pengar för oss, och jag har personligen haft färre varumärkeserbjudanden - tillsammans med många av mina vänner som också är i det här området,' sa hon. 'Jag brukar börja förbereda mig och höra om semesterkampanjer runt oktober, men i år började jag inte låsa in något förrän i november och december, så jag tror att varumärken håller tillbaka och är medvetna om sina budgetar.'

Att påverka har varit Addison Davis huvudsakliga inkomstkälla i ungefär ett år. En heltidsstudent vid University of Georgia, Davis ( @addy_kate ) beror på varumärkeserbjudanden för att hjälpa henne att betala sina räkningar.

'Det är inte en idealisk situation, särskilt för att det är så här jag betalar för de flesta nödvändigheter i mitt liv,' sa hon. 'Dessa budgetnedskärningar kan påverka mitt liv som kreatör precis som de skulle påverka alla andra anställda.'



Kraften i pivoten

Nacewicz, som har gjort kampanjer för Jazzercise och Midol, sa att hon som innehållsskapare har lärt sig hur man pivoterar, och hon är beredd att göra det igen mitt i det nuvarande ekonomiska klimatet genom att finjustera sin strategi för publikengagemang.

'Jag är van vid att pivotera och ha flera inkomstströmmar,' sa hon. 'Så jag ser till att jag fortsätter att ge värde till min publik och bygga en stark innehålls- och affiliatestrategi.'

Davis, som har mer än 100 000 följare på Instagram, sa att hon också planerar att justera sin strategi i kölvattnet av annonsutgifternas förväntade avmattning. Tillväxten i globala annonsutgifter förväntas avta förbi nästan 6 % 2023 när omfattande uppsägningar drabbade stora medier märken , som Disney, Comcast, Paramount och Warner Bros, och som annonsbranschen skära 2 500 jobb i november.

För att motstå effekterna av dessa nedskärningar sa Davis att hon planerar att fokusera på att utöka sin publik och öka sin räckvidd så att hon kan diversifiera de typer av varumärken hon arbetar med.

'Jag vill börja bli ännu mer aktiv på sociala medier så att jag kan få ut det mesta av plattformen jag har fått', sa hon. 'Jag ser det här som en möjlighet att utmärka mig i sociala medievärlden så att jag kan fortsätta skapa intäkter för mig själv och samarbeta med varumärken över hela landet och till och med världen.'

Att vara flexibel i det okända

Davis mamma, Amy, har hand om henne och hennes tre systrar, som började som YouTube-skapare 2018 och alla nu är influencers. Hon hjälpte sina kunder att navigera genom turbulenta tider tidigare, inklusive covid-pandemin. Hon sa att den största takeawayen är vikten av att vara flexibel.



'I dessa tider av osäkerhet upptäckte jag att ju mer innovativa och anpassningsbara vi blev, desto fler möjligheter uppstod', sa hon.

När branschen genomgår sin första lågkonjunktur någonsin, är kreatörer i en bra position att klara stormen eftersom varumärken försöker få ut det mesta av varje dollar som spenderas genom att utnyttja kreatörernas inflytande för att nå sin målgrupp utan att spendera massor av pengar på kändisar rekommendationer eller timmar efter timmar för att utveckla komplexa marknadsföringsstrategier som inte konverterar.

Davis sa att hon själv ser hur influencers blir nyckeltillgångar under en nedgång tack vare deras överkomliga priser och lojala publik som är ivriga att köpa de saker de rekommenderar. Det har det faktiskt varit historiskt bevisad att omfördelning av marknadsföringsutgifter till kanaler som är budgetvänliga och målstyrda är det bästa sättet att fortsätta blomstra under en lågkonjunktur.

'Vi har inte sett en nedgång i varumärkesaffärer på grund av ekonomin. Vi har faktiskt sett mer intresse och affärer på den fronten, säger Davis. 'Baserat på min observation flyttar de mest innovativa företagen sina marknadsföringsbudgetar mot influencers och bort från marknadsföringsverktyg med bredare räckvidd som utskick, popup-annonser och skyltar. Ökningen av strömmande fordon har avsevärt minskat TV-annonserna, vilket också har ökat onlineannonseringen.'

Även om Nacewicz har sett en minskning i efterfrågan, sa hon att hon fortfarande förstår värdet hon tillför varumärken, särskilt när ekonomin kämpar, och att hon fortfarande hoppas på en starkt 2023 .

'Influencer marketing är effektiv och prisvärd för många varumärken,' sa Nacewicz. 'De kan spendera en bråkdel av kostnaden - i motsats till tryckta eller kommersiella annonser, och faktiskt rikta in sig på och nå sin ideala målgrupp.'

När pengarna är knappa tvekar konsumenterna att göra inköp. Nacewicz sa att det förtroende som påverkare bygger med sina samhällen uppmuntrar dem att köpa de produkter de rekommenderar, vilket hjälper till att stärka försäljningen även i de tuffaste ekonomiska tiderna.

'Vanligtvis litar deras följare väldigt mycket på dem eftersom de har tagit sig tid och byggt upp en tillitsfaktor med dem', sa hon. 'Till exempel vet mitt community att jag verkligen bara tar på mig varumärkeskampanjer från varumärken som jag verkligen använder eller har provat och verkligen gillar, så de litar på mina rekommendationer. Dessutom tar jag mig tid att chatta med dem i mina DM:s, så de verkar mer som vänner och bekanta än som 'följare', vilket hjälper till att bygga upp den tillitsfaktorn som jag tycker så mycket om!'

Kreatörer som hjälper kreatörer

Davis sa att hon planerar att luta sig mot skapargemenskapen när tiderna blir tuffa. Om hon börjar se en betydande nedgång i varumärkesaffärer sa hon att hon skulle utnyttja kraften i samarbete för att hjälpa till att skydda sig mot några av effekterna av lågkonjunkturen som drabbar skaparekonomin.

'Jag har planer på att samarbeta med andra influencers för att göra giveaways så att vi kan stötta varandra i den här branschen även när tiderna blir svåra,' sa hon.

Enligt Davis mamma, Amy, kan kreatörer, oavsett hur ekonomin presterar, fortsätta att frodas genom att leda med autenticitet, en egenskap som blir viktigare än någonsin under lågkonjunkturen. När konsumenter letar efter influencers och varumärken de kan ansluta till och lita på under ekonomiska nedgångar, är det skaparna med genuin passion och syfte i centrum för deras innehåll – och som inte bara publicerar vad de har fått betalt för att annonsera för – de som kommer att överleva.

'Jag råder ständigt mina döttrar, såväl som mina författarkunder, att inte försöka få följare eller läsare, snarare att göra det de är bäst på på det mest utmärkta, innovativa och passionerade sättet', sa hon. 'När ditt varumärke är tydligt och konsekvent, med en bra marknadsföringsstrategi, kommer anhängarna. Jag råder också kunder att vara generösa med dem inom sina områden, ställa frågor och hjälpa sina kamrater. Det här handlar om mer än strategi. Det handlar om att göra kulturen för 'influencers' bättre, genom att använda plattformarna de har fått för att göra en positiv inverkan.'


  I Kroppsbild

Bli Medlem för vår Passionsfrukt nyhetsbrev för innehållsskapare så här: